在2024年，我们迎来了品牌出海的新世纪，从传统的跨境电商，独立站品牌，工贸一体品牌，到国内成熟零售品牌出海等等，不同的产品与品牌概念一同涌入海外，同时也有更多的产品类别甚至是非常小众的高精尖产品也进入到了国际市场当中，并且成为了海外消费者的“新宠”。那么除了耳熟能详的大家都熟悉的出海品类以外，还有哪些小众产品在慢慢的浮出水面呢？在可观的北美市场中，有哪些小众品牌也正在一步步的占据消费者的心智与购物车呢？

一、什么是小众市场？

小众市场（niche market）指的是广泛市场中的一个专门细分，可以将其视为销售普通鞋子和销售定制皮革登山靴之间的区别。其他的小众品牌例子包括纯素宠物食品或环保运动服，小众市场是市场的一个子集，品牌可以在此满足更具体的客户需求。

那么为什么小众市场至关重要呢？因为它可以帮助品牌专注于尚未完全满足需求的目标受众，从而增加将他们转变为忠实客户的机会。

专注于小众的受众的品牌通常会提供更量身定制的高质量产品或服务，这就是小品牌脱颖而出甚至有时在其特定领域胜过大品牌的原因。

二、了解小众品牌的特殊策略

做小众市场的品牌需要花费更多的时间来研究自己的消费者，产品与品牌市场策略。要想赢得小众市场的喜爱，品牌要先学会自爱，这也是小众市场的特殊性与难点之一。

小众品牌营销策略意味着针对具有特定需求或偏好的特定、明确定义的消费者群体。它不是要满足所有人的需求，而是要满足某些人的具体需求。

那它与一般营销有何不同？

一般营销撒下大网，希望捕获任何可能捕获的鱼。小众品牌的营销策略更像是使用带有为特定类型鱼设计的特殊诱饵的钓鱼竿，品牌可能捕获的鱼较少，但它们正是您想要的鱼。

因此，小众品牌的营销针对的是更大市场中的独特特定群体，品牌可以成为小池塘里的大鱼，而不是大池塘里的小鱼。

如今，小众行业越来越受到重视，因为它们为增长、专业化和创新提供了独特的途径，从 2024 年开始，探索小众行业中的新兴趋势和机会以抓住尚未开发的潜力至关重要，我们从三个重点来分析2024年的小众品牌发展趋势与机遇。

小众品牌趋势一：可持续性和环保意识

对环境可持续性的日益重视正在重塑各种细分行业，品牌专注于环保产品、环保理念，可再生能源和可持续的实践。消费者越来越多地寻求环保选择，为品牌在这个领域创新和引领创造了全新的机会。

作为出海品牌，很难可以做到全方面的环保或者可持续性，但是在市场策略中融合绿色的概念输出，或者与绿色组织联名或合作可以很好的进入到环保的队伍当中。

小众品牌趋势二：健康与保健

健康与保健行业的不断发展，品牌现阶段的重点是关注整体的身心健康的方式、心理健康意识和个性化医疗解决方案。随着消费者优先考虑健康并寻求量身定制的解决方案，健康旅游、植物性饮食和数字健康等正在经历显著增长。

在后疫情的时代，品牌要全方面为消费者考虑。身心健康与个人健康需求已经成为消费者最看重的事，出海品牌不能过于专注在自己想要什么，而是更多的关注消费者以及市场想要什么，这不仅仅指的是健康品牌，其他的品类一样可以运用

小众品牌趋势三：远程工作成为常态 & 被刺激的原创内容

远程办公的转变刺激了与远程办公工具、随着远程办公成为一种常态，品牌有大量机会去研究新的办公方式下的生活方式的改变，当消费者在家的时间变多，生活与工作的边界不断变小，意味着消费行为方式也会发生改变。

在内容为王的时代中结合新的生活方式的改变，消费者对于创意内容的要求也意味着会不断变高，因为他们有更多的时间在电子媒体中获得有趣的信息，而进入消费者视野中的内容门槛也会随之提升。

小众品牌也有属于自己的出海盛世，通过探索这些全新的机会并在小众行业中战略性地定位自己，中国的小众出海品牌也可以释放增长潜力，推动创新，并为 2024 年不断发展的商业格局做出贡献。