近日，TikTok又传来重磅消息，平台正筹备在德国推出其物流解决方案，加速欧洲业务布局的同时，或为TikTok Shop落地做准备。

据了解，TikTok目前已经在德国慕尼黑办事处招聘相关物流和管理人员，以成立其Fulfilled by TikTok（FBT）部门，为该市场的卖家提供包括仓储、拣货、包装和运输等在内的一系列服务。

FBT服务是TikTok Shop为商家提供的一项全面的物流解决方案。通过该服务，TikTok Shop将代为管理商家的库存存储、订单拣选、包装以及发货等环节。此前，FBT服务已于2023年夏季在英国首次推出，当时仅限于英国本土商家使用。而在美国市场，TikTok则与ShipBob合作提供类似的服务。

TikTok Shop自2022年在亚洲部分地区推出以来，迅速扩展到英国和美国，其中美国已成为其最大的市场，尽管其在当地的法律前景仍存在不确定性。然而，TikTok Shop在欧洲的扩张之路并非一帆风顺。此前，由于英国市场的表现未达预期，其欧洲扩张计划被推迟。但过去一年中，英国市场的交易量翻了一番，参与的企业数量也已超过20万，这为TikTok Shop在欧洲的进一步拓展奠定了坚实的基础。

2024年底，TikTok Shop成功进入西班牙和爱尔兰，正式开启了其在欧洲大陆的业务布局。从时间顺序来看，TikTok Shop先是上线西班牙，为2000万左右的TikTok西班牙用户推出电商服务，之后又上线爱尔兰，给每月大约220万爱尔兰用户提供相关商品和服务。而此次计划在德国推出物流服务，无疑是其欧洲战略的重要一步。

事实上，从目前的局势来看，面对美国市场的“不卖就禁”法案等不确定性因素，TikTok需要开辟新的战场以分散风险。欧洲市场的多元化和潜力使其成为理想的选择。未来TikTok能否在德国开辟出一片天地，还需要综合多方考虑与长期观察。