自2021年退出韩国市场后时隔三年，名创优品（MINISO）于近日重返该市场。

据透露，名创优品的韩国门店于14日在首尔惠化洞正式开业。这家总部位于中国的全球生活用品店，在全球100多个国家运营着超过6000家卖场。其发展模式效仿日本大牛，并已在纽约和香港股市成功上市。截至前一天，迷你小集团控股的市价总额已达到11万亿韩元。

时间回溯至2016年，首次进军韩国市场，并运营了70多家实体店。然而，由于营业状况恶化，该品牌于2021年全面撤离了韩国。

在过去，名创优品在韩国市场的竞争力主要源于“极致性价比”，被韩国消费者誉为“中国版Daiso”（Daiso是传统低价生活用品店）。在一位UP主@韩国Tak欧巴的视频中，他的朋友们被名创优品的价格所震惊，直呼“真便宜”。11元的便利贴、15元的耳机、23元的水杯……这些在国内看似平常的价格，在海外市场上却成为名创优品的制胜法宝。

值得注意的是，此番回归，名创优品的策略则发生了变化，除了继续提供平价生活用品外，还将通过引入迪士尼、哈利波特等知名IP（知识产权）产品，从而吸引大量粉丝和消费者。

在惠化洞卖场中，哈利波特、迪士尼等全球知名内容IP的周边产品占据了大部分柜台。这些产品的价格大多在8000至2万韩元左右，相当于环球影城、迪斯尼乐园等地销售的官方周边产品的一半，具有极高的性价比。

在IP的选择和打造上，名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬曾透露，企业选择将韩国作为第一个落脚的海外设计中心，“我不得不说的一点就是，从产品工业设计上来讲，韩国很多设计确实是值得学习的，现在我们韩国设计中心大约有十几名韩国设计师了。”

在门店扩张上，除了首尔惠化洞店，名创优品还计划在弘大、建大入口站等地开设新店。今年10月，名创优品总裁叶国富曾表示：“到2028年为止，我们将新设900至1100家海外卖场。