近日，发布的2024年《东南亚数字经济报告》显示，电商仍是东南亚数字经济中的支柱行业，在今年2630亿美元的部分中占据了1590亿美元的份额，其规模较上年实现15%的增长（23年则较22年增长6%）。报告称，这种增长主要来自于视频电商和对GMV的再投资。

其中，印尼作为东南亚最大的数字经济体，GMV预计达900亿美元，其中电商规模为650亿美元，并且2030年有望增至1500亿美元。

此外，还有调查显示，印尼女性消费者在网购方面表现出较高的活跃度，对时尚和潮流有着较高的敏感度，对周围人消费的决策产生重要影响。这种社交属性使得女性消费者在市场中具有更强的传播力和影响力。这对于想要入局印尼电商的企业是非常关键的信息。

据TikTok数据调研显示，95%的网购用户喜欢用手机购物，20%的人群每月在线购物超过9次(其中58%是女性)。服装、配饰、化妆品是最受欢迎的品类，对生活必需品的网购需求也在增加。

数据源自TikTok

印尼市场三大因素驱动电商增长

人口红利

印尼电商用户年龄分布较为广泛，年轻一代是电商消费的主力军，他们对新鲜事物接受度高，愿意尝试线上购物。

作为东南亚国家联盟（ASEAN）中人口最多的国家，印尼的总人口超过2.7亿，是全球人口第四多的国家，仅次于中国、印度和美国。同时，印尼也是全球穆斯林人口最多的国家。经过多年的人口结构变化，印尼的人口正处于年轻化阶段，大约一半的人口年龄在30岁以下。同时，约有70%的人口处于适龄工作阶段，这意味着印尼有1.4亿多的劳动力，这将使印尼在短期内从人口红利中受益。

互联网普及

据权威数据统计显示，截至目前，印尼的互联网用户数量已经达到了令人瞩目的 1.853 亿，互联网普及率更是高达 66.5%。不仅如此，印尼的社交媒体发展同样势头迅猛，社交媒体用户规模已然高达 1.39 亿，这一数字占据印尼总人口的比例达到了 49.9%。如此高的互联网及社交媒体普及率，无疑为印尼电商市场的持续蓬勃发展提供了极为坚实的基础。

印尼消费者通过社交媒体平台获取商品信息、分享购物体验，平台通过短视频和直播等形式吸引用户，激发消费者的购买欲望，更进一步促进了电商市场的快速增长。

消费习惯改变

过去，印尼消费者主要依赖传统的线下购物方式，如实体店、集市等。但随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，越来越多的消费者开始习惯在线上购物。

电商平台可以 24 小时营业，消费者可以在任何时间进行购物，无论是白天还是晚上，工作日还是周末。这种购物时间的灵活性，满足了消费者不同的购物需求，尤其是对于那些工作繁忙、没有时间去实体店购物的消费者来说，电商平台成为了他们的首选购物渠道。

电商平台上丰富的商品选择和透明的价格竞争，使消费者能够更容易地找到价格优惠的商品。据调查，75%的消费者在购买之前会在网上研究该产品，82%的消费者表示折扣和促销⽅案是他们通过网络平台购物的首要原因，81%表示更实用和方便也是他们的考虑的点之一。