海外营销领域广泛，涉及媒体推广、红人营销、广告营销、DOOH户外数字广告、谷歌营销等多个方面。对于从业者来说，掌握专业术语是深入理解行业的基础。海媒赋 | HighMFoo Publish作为专业的出海营销平台，积累了丰富的营销知识与经验。本文将针对海外媒体推广中的8个关键术语进行详细解读，助力从业者快速掌握行业核心要点。

1. PR（Press Release）

PR在公关领域常被译为“公共关系”，但在媒体分发语境中，特指“新闻稿”或“公关稿”。海外PR发布主要有两种形式：一是套餐发布，通过分发平台将新闻稿投放到目标受众所在国家及对应行业，由媒体记者自主决定是否采用；二是指定媒体发布，即在确定的某一媒体上单独发布。两种方式各有优劣，需根据实际需求选择。

2. GP（Guest Post）

“Guest Post”直译为“客座文章”或“客座日志”，类似于国内博主在创作平台发布的博文。例如，百家号创作者在百度平台、小红书创作者在小红书平台、抖音创作者在抖音平台发布的内容。然而，在海外媒体平台上发布Guest Post并非易事，需满足一定的内容质量和平台要求。

3. DA（Domain Authority）

DA即域名权威，是衡量网站质量的重要指标。DA分值越高，代表域名的信任值越高，在谷歌关键词排名中越容易登上首页。这意味着在DA值高的网站上发布的内容更容易被谷歌收录并在首页展示，但相应地，发布成本也会更高。例如，两篇质量相近的内容分别发布在DA值高低不同的两个网站上，高DA值网站上的内容可能更快获得排名，而低DA值网站上的内容则需要补充更多相关内容才能提升排名。

4. Traffic

在互联网语境中，“Traffic”指的是“流量”，即访问网站的用户数量及用户浏览的页面数量等指标。常用的统计指标包括独立用户数量（一般指IP）、总用户数量（含重复访问者）、页面浏览数量、每个用户的页面浏览数量以及用户在网站的平均停留时间。这些指标对于评估网站运营效果和营销策略的有效性至关重要。

5. Index

“Google index”即“谷歌收录”，指网页被谷歌等搜索引擎收录的状态。只有网页被收录，才有可能被搜索者找到，并具备排名的基础。因此，海外营销中，确保新闻稿被谷歌收录是提升品牌曝光度的关键一步。

6. Paid Media

Paid Media即付费媒体，指品牌通过付费购买媒介资源进行推广的方式，包括在线广告、社交媒体广告、按点击付费广告等。其主要特点是能高效触及目标受众，内容可100%上线，但成本相对较高。海外发稿大多属于Paid Media范畴，但媒体在付费合作的内容署名上会做免责声明，标注内容来自合作方，不代表媒体本身的观点。

7. Sponsor Content

“Sponsor Content”即“付费软文”，还有其他几种表述方式，如Sponsored Post、Paid Content、Adsvertisement Content、Brand Voice、Content by等。海外媒体对广告审查相对严格，商业广告部和编辑部通常分开运作。若想与某媒体合作发布品牌相关内容，需联系其商业广告部，发布的文章会被打上广告标签。

8. Earned Media

与Paid Media相反，“Earned Media”可译为“赚取媒体”，指通过品牌或产品的良好表现自然获得的媒体曝光，通常通过第三方认证或KOL推荐等方式实现。其特点是免费且可信度较高，但控制力较弱，因为无法预测媒体的具体内容和反馈。海外媒体发稿时，一般会在文章末尾留下联系人信息，方便对品牌新闻感兴趣的媒体或记者在新闻稿曝光后联系品牌方，进行二次报道或再创作，这对品牌方而言就是一种Earned Media，但这种情况通常概率较小，除非品牌具有世界知名的影响力。

掌握以上8个海外营销的专业术语，是踏入海外营销领域的重要一步。希望本文能为从业者提供有益的参考，助力大家在海外营销的道路上越走越远。

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