2月26日，#于适瑷尔博士全球品牌代言人 的话题登上微博热搜广告位。在行业视角下，更值得关注的，是瑷尔博士此次选择流量明星担任“全球品牌代言人”背后的战略意图。

作为福瑞达旗下的核心护肤品牌，瑷尔博士一直带有“国产原料厂商”的底色——产品定价亲民，营销打法相对克制。近年来，前有华熙生物与福瑞达之间的“纠葛”，后有福瑞达业务调整大力加码护赛道。

目前旗下三大护肤品牌分别为颐莲、瑷尔博士与珂谧。根据2025年第三季度业绩，颐莲仍保持近20%的增长，瑷尔博士则同比下滑28.93%，而首次披露销售数据的珂谧实现环比暴增138%。

在此节点，瑷尔博士高调签约于适，既是提振业绩的主动出击，也释放出福瑞达加速推进品牌化与全球化战略的明确信号。

国产护肤品牌的营销国际化是一种趋势，也是一种挑战，你对瑷尔博士此次的营销动作持什么看法？欢迎留言讨论～