近日，由健康报社主办的医美医学专业新媒体科普研讨会在北京召开。来自卫生健康监管部门、行业协会、公立医院临床科室及新媒体平台的多位代表齐聚一堂，围绕“如何做好医疗美容科普工作”展开深入研讨。

针对当前医美科普领域中存在的定义模糊、内容乱象、传播壁垒等痛点，与会者从不同主体视角提出破局思路，为医美科普工作的规范化、专业化发展凝聚多方共识。

撑腰赋能+正本清源，筑牢科普监管与服务根基

当前，新媒体行业发展迅速，医美科普在互联网平台上成为关注热点之一。然而，相关科普信息却良莠不齐，甚至出现以“引流”为目的的伪科普传播更广的窘境。对此，作为医美行业的引导者与监管者，卫生健康行政部门与行业协会表示，政府与行业协会应承担起统筹协调与兜底保障的职责。

北京市卫生健康委宣传处处长姚秀军从监管与服务的双重维度提出“三最”工作思路。他强调，要将医美科普领域的“最乱”转化为“最正向”，把从业者“最讨厌”的监管流程转化为“最真爱”的服务保障，将行业“最无奈”的传播困境变为“最有趣”的科普生态。

他进一步解释，在具体举措上，地方卫生健康部门一方面要为一线医务人员撑腰打气，明确科普不应成为临床医生的额外负担，而应由医疗机构宣传部门联合媒体共同推动，帮助医生完成内容创作和渠道传播；另一方面要为新媒体平台提供服务保障，主动对接平台需求，输送权威医疗资源与科普素材，助力平台提升内容审核的专业性。此外，要为整个医美行业正本清源，帮助患者建立对正规医疗美容机构的信任。

中国整形美容协会常务副秘书长曹德全表示，当前医美科普领域存在“专业者没时间、忽悠者很活跃、真话没人听、假话有市场”的现象。虽然医疗美容与生活美容在医学层面有明确界定，但大多数公众对两者的模糊地带认知不清，尤其是光电类项目、纹绣类服务等，容易受到非正规机构的误导。对此，协会建议推动建立医美科普“黑白名单”，明确可信赖的科普专家与机构，便于公众辨别信息真伪。

此外，协会呼吁搭建多方协作平台，对科普内容标注“广告”或“纯科普”标签，避免消费者被营销信息误导。

坚守专业底线，破解“专业”与“通俗”的传播难题

在理想的科普生态中，来自专业医疗机构的临床医务人员应成为医美科普内容的核心生产者。然而在实践中，他们往往面临“科学”与“通俗”、“专业”与“流量”之间的两难困境。

中国医学科学院整形外科医院面颈整形科副主任医师李芯首先对“医美”概念进行澄清。她强调，“医美科普”首先要厘清医疗美容与生活美容的界限。例如，破皮至真皮层、使用械字号仪器、涉及注射操作的项目，均属于医疗美容范畴，必须由专业医师在正规机构开展。非正规医疗机构和非执业医师不具备开展医疗美容的资质，媒体及互联网平台应予以严格管控。

同时，李芯也提到自身面临的科普创作困境：越是正规的科普越难获得关注，而夸大其词的“伪科普”却极易吸引流量。此外，医务人员受专业思维限制，往往缺乏将专业知识转化为通俗表达的能力，在保证科学性的同时如何提升传播力方面，仍需新媒体和互联网平台给予更多支持。

北京大学首钢医院麻醉科主任郭正纲从医疗安全角度强调，医美科普首先要坚守“医疗”本质，尤其是涉及麻醉等医疗操作的内容，必须明确资质要求与风险提示。网络上的部分科普内容夸大“无痛即安全”，忽视了麻醉所需的专业配置与抢救条件，容易误导消费者和基层机构。作为医生，在科普中应做到每句话都经得起推敲。

北京积水潭医院皮肤科副主任潘靖认为，医美科普的难点在于平衡专业性与通俗性。公立医院的科普内容往往过于严肃，难以契合大众阅读习惯；不同科室的科普建议有时还存在“认知冲突”，例如皮肤科强调防晒与骨科提倡晒太阳的矛盾。这就需要医务人员建立跨学科科普共识，用公众能理解的语言传递知识。

中国医学科学院整形外科医院宣传科科长文芳菲提出了科普内容审核的现实难题，如同一领域专家对部分医美技术存在认知分歧、公立医院科普风格与大众喜好难以协调、医生资质认证申诉渠道不畅等。她呼吁建立公立医院与平台的资质认证绿色通道，同时扩大科普培训覆盖面，提升医务人员的科普能力。

权威引领+平台共治，搭建医美科普传播桥梁

作为医美科普的传播载体，权威专业媒体与新媒体平台需各司其职、协同发力，共同构建健康的科普传播生态。

健康报社总编辑孙伟强调了健康报作为专业媒体的责任。他指出，医美科普必须坚持“医在前、美在后”的原则，既要尊重医学的专业门槛，也要引导公众树立正确的审美观念，避免陷入“过度美容”的消费陷阱。

作为党和国家卫生健康工作的重要舆论阵地，健康报将发挥自身优势，联合各方打造专业医美科普内容，为公众提供可信赖的知识，同时推动医美行业规范化发展，实现科普传播与行业治理的良性互动。

小红书医疗专项负责人李金玉介绍了平台在医美内容治理中的实践与挑战。目前，平台已建立严格的医生资质审核机制，但仍面临内容违规导流、真假体验分享难辨、健康科普与虚假宣传界定模糊等难题。

对此，小红书表示将进一步增强账号识别与处置能力，持续加强专业医疗审核资源投入，优化医生认证及资质审核流程，并与监管部门、行业专家建立常态化沟通机制。小红书商业合规中心有关负责人也表示，平台将秉持“良币驱逐劣币”的原则，进一步探讨与公立医院共建资质认证绿色通道，开展平台规则赋能培训，推动医美科普内容的协同共治。