近日，消费升级背景下的医疗美容广告合规治理创新研讨会（长三角篇）在浙江杭州拱墅区成功举行。本次研讨会由浙江省市场监管局指导，浙江开放大学市场监管学院和拱墅区市场监管局共同举办。省市场监管局二级巡视员、广告处处长郑伟明，浙江开放大学市场监管学院党委书记、院长徐峰，拱墅区市场监管局党委书记、局长唐卫峰，长三角区域市场监管干部及相关医疗企业代表共计1000余人次参加。

此次研讨会创新采用“线上+线下”的形式开展，致力于厘清医美广告宣传边界、防范法律风险，通过跨地区、跨部门的经验交流与智慧共享，积极回应行业关切，不仅为医美机构与广告企业提供明确指引，也为拱墅区乃至长三角医美产业的持续、健康、有序发展提供了有力支持。

高标定位

回应消费升级与行业发展的双重呼唤

浙江省市场监管局广告监管处处长、二级巡视员郑伟明出席研讨会并致辞，他指出，医疗美容作为大健康与现代服务业融合的新兴领域，在长三角地区呈现蓬勃发展态势，医美市场规模持续领跑全国，产业集群效应日益彰显，但在广告宣传领域存在虚假夸大、疗效误导、不当代言等突出问题，成为制约产业长远健康发展、侵害消费者合法权益的顽疾。他强调，本次研讨会旨在搭建一个集政策解读、经验分享、难点研讨于一体的高层次交流平台，推动长三角地区在医美广告监管上协同发力，共同探索合规发展新路径，努力在全国范围内树立标杆。

精英汇聚

政企学研共话合规前沿与实践路径

研讨会精心设计核心议题，邀请来自江苏省市场监管局、杭州市市场监管局、上海市广告协会及知名律所的业务条线领导和资深专家深度剖析消费医疗投诉举报及职业索赔应对、医疗广告与医疗信息的边界认定、医疗广告发布合规指引、医疗行业价格促销及合规建议等内容，紧扣监管实际与企业痛点，从理论高度与实践深度，为平台和相关企业提供了清晰指引和有益启发。

凝聚共识

携手绘就长三角医美广告合规新图景

医疗美容广告的规范治理，关乎民生福祉与市场信心，需监管部门、行业组织、平台、经营企业及社会各界协同发力。参会人员纷纷表示，通过此次研讨会，对监管执法的重点难点把握更加精准，对医美广告合规要求的理解更加系统透彻，对企业合规经营的主体责任更加明确清晰。

本次研讨会的成功举办，是拱墅区市场监管局凝聚多元合力，积极构建医美产业发展良好生态的生动实践。今年以来，拱墅区市场监管局以促进医美产业健康发展为目标，多措并举优化服务与监管体系，推进“来拱墅放心美”品牌建设。

01.优服务提质效，为合规发展赋能

对接凤栖谷华章、杨林生物产业园等重点平台，为企业提供政策辅导与入企指导36家次，完成跨部门联合“双随机”检查18家次，提升监管服务效能。开展互联网广告专项监测，覆盖重点企业30家，组织广告合规培训6场，覆盖机构101家次，有效规范企业经营行为。

02.促改革扩宣贯，为预付消费护航

联合卫健部门调研重点医美机构，精准推动市场化风险保障产品在医美产业的落地应用。指导21家重点医美企业上线相关产品，预付式消费纠纷同比下降14.08%。开展进社区、进商超等宣传活动20余场，媒体报道30余次，提升政策知晓度与社会影响力。

03.强合力净环境，为市场秩序筑基

开展“清顔”等专项检查行动，查处违法广告、消费侵权案件17件。联合卫健、检察部门开展联合行动2次，建立与公安、检察院等部门的常态化信息共享和会商机制，加强部门协同合力。

接下来，拱墅区市场监管局将持续深化“监管+服务”模式，进一步加强多元协作，为医美产业迈向更加规范、透明、高质量的发展新阶段贡献力量。