为持续规范保健食品经营秩序，严厉打击虚假宣传违法行为，切实守护老年群体合法权益，10月30日，河北易县市场监督管理局组织召开保健食品市场“护老提升”推进会，全县保健食品经营单位负责人参会。

会上，监管人员围绕保健食品行业多发的虚假宣传、虚假广告、非法添加等监管重点，结合央视财经曝光案例，向参会经营者开展集中风险警示，重点向经营者宣讲行政责任与刑事责任，强化震慑警示。与会保健食品经营者签订《诚信经营承诺书》。

会议指出，当前保健食品虚假宣传专项整治力度持续加大，线上线下同步排查、全覆盖监管，对夸大宣传、虚假宣传、套路营销行为坚持从严查处，经营者切勿心存侥幸。明确四条刚性经营底线： 一是严守功效宣传底线。保健食品严禁夸大宣传，严禁将普通食品冒充药品宣传，不得宣称治病、康复、降压降糖、防癌等医疗功效，禁止以暗示疗效、案例对比、渲染神奇效果等方式变相虚假宣传； 二是严禁套路营销诱导消费。不得借助健康讲座、免费体检、赠送礼品、组织旅游等方式误导群众，重点防范针对老年人的诱导高价消费、强制消费行为；三是全渠道宣传合规。门店海报、宣传单、朋友圈、短视频、直播、口头推介等所有宣传载体，禁止夸大宣传、隐性虚假宣传、随意口头承诺；四是落实进货查验和人员管理责任。严格把控进货关口，完整留存票据、建立购销台账，规范销售人员营销话术管理。

会议要求，各保健食品经营主体要切实扛起主体责任，作为食品安全、广告宣传、公平竞争的第一责任人，常态化开展自查自纠杜绝虚假宣传、不正当竞争行为，务必认清违法成本，摒弃短期逐利的违规思维，坚持诚信守法长效经营。