政府干预的出发点是纠正市场失灵!我国营养健康市场长期徘徊在失灵临界点两侧，因此严格监管是优化营商环境的必要之举!

　　4月9日，国家卫生健康委召开“时令节气与健康”新闻发布会。

图源：国家卫生健康委员会

　　据庶正康讯了解，国家卫生健康委新闻发言人胡强强在发布会上特别提醒公众，需警惕近期一些直播间打着“健康讲座”“专家直播”的旗号，专门针对老年人进行保健品推销的现象。

　　胡强强指出，有的直播间由演员假扮医学专家;有的夸大、篡改保健产品的功效，高价销售;还有的通过送礼品、听课领福利等方式引流，再以健康焦虑、情感陪伴等话术，层层诱导消费者，侵害老年人权益。

　　第一，凡是打着‘专家讲座白大褂销售相关产品的，都要提高警惕，更不要因‘专家的头衔、包装和虚假案例盲目下单。专家标榜的头衔越多、越大，欺诈可能性越高。

　　第二，警惕送礼品、领红包、听课领福利等引流手段。胡强强指出，此类“私域营销”往往先以小恩小惠的形式获取老年人信任，再通过反复宣讲、情感拉近、焦虑渲染等方式推销。“家属们要多关注老年人的入群、听课、下单情况，如果发现异常，应该及时核实、劝阻。”

　　第三，普通食品、保健产品均不能替代任何药品和诊疗活动。药品有明确的适应证，任何宣称某种产品能够替代药品治疗多种疾病或者是逆转慢性病的说法，都不可信。

　　庶正康讯认为，我国营养健康市场长期受困于信息不对称、功效宣称模糊与消费者信任透支，而在私域直播等封闭、低透明度的营销场景中，这些问题更易被放大，甚至滑向市场失灵边缘。

　　随着监管的不断加强，短期靠话术、套路和流量收割的模式正在终结。未来，行业的长期竞争力将回归产品的真实功效、科学的专业背书与可持续的用户信任。