1月21日-28日，小红书《禁止分享商品及服务规则》意见征集收官，针对保健品、医药健康及医美类目的三品一械强监管新规正式敲定，于2月1日起全面执行。这则针对保健品及医药健康类商品的强监管新规，将对平台内相关品类的分享推广行为形成严格约束。

此次新规明确划定了禁止分享推广的保健品及相关品类范围，核心聚焦“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械），其中与营养健康直接相关的具体品类划分清晰，禁推边界明确。

禁推品类详解

【食品类】

蓝帽子保健食品：所有带有国家“蓝帽子”认证标识的膳食营养补充食品，全类目禁止推广，无例外情形。

特殊配方奶粉：特殊医学用途婴儿配方食品、声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品及相关豆奶粉等，均被纳入禁推清单，全面限制相关分享行为。

婴幼儿奶粉：婴幼儿牛奶粉、婴幼儿羊奶粉全类目禁止推广，彻底切断达人通过笔记、直播等形式的带货路径。

【医药健康类】

除上述保健品外，新规还将医药健康领域全部高风险商品纳入禁止推广范围，具体包括：

OTC药品、处方药、精制中药材；

医疗器械、隐形眼镜及护理液；

医疗器械类护肤品、保健型制氧机；

计生用品、特殊医学用途配方食品。

阶梯式处罚机制

为强化规则执行力，新规明确了阶梯式处罚机制，一旦达人或账号出现违规推广行为，平台将根据情节严重程度，采取以下一项或多项处罚措施：

减少账号及相关内容曝光；

关闭本场直播、取消笔记中的商品链接；

暂时或永久关闭商品分享功能；

暂时或永久关闭直播权限；

限制账号提报各类营销活动；

暂时或永久封禁账号。

这也意味着，无论达人是无心之失还是明知故犯，只要触碰新规红线，都可能面临账号功能受限、流量清零甚至永久封禁的风险，违规成本大幅提升。

值得注意的是，小红书此次规则修订并非孤立举措，而是对国家层面监管政策的深度呼应与积极落实。此前，市场监管总局、国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》已明确规定，“有一定影响的自然人”的带货行为将被界定为商业广告，相关主体需依法履行广告代言人义务。

而“三品一械”类产品本身就属于国家明确要求需前置广告审查、且禁止代言的品类，这一国家层面政策已直接封堵了达人通过直播、笔记等形式推广此类商品的可能性。作为内容电商领域的头部平台，小红书此次主动收紧相关推广规则，既是履行平台主体责任、规范内容生态的具体体现，也是为了主动适应日益严格的外部监管环境，规避因违规推广内容引发的平台合规风险，实现平台长效健康发展。