固体饮料摇身变成“胃药”，百万粉丝网红为此被罚没120余万元。中央定调对网络乱象“零容忍”，网络“神药”的忽悠式营销末路将至……

　　饮料摇身变“胃药” 百万粉丝网红翻车

　　“某宝”在社交平台坐拥超870万粉丝，以蛇类科普和民间蛇伤救治博主身份走红。然而，他却将一款名为“阿宝胃舒”的固体饮料包装成“胃药”，宣称能根治胃酸胃胀、三十年老胃病，甚至能治疗痛风、关节炎。每盒售价228元，每盒9袋，包装上却仅标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。经厦门市海沧区市场监管局调查，“某宝”的违法行为涉及两方面：其一，虚假宣传。他在视频和文案中宣称普通食品“阿宝胃舒”具有疾病治疗功效，违反《反不正当竞争法》;其二，违规经营。其生产经营未取得许可，也未进行预包装食品销售备案，销售的散装产品无标签标识，违反《食品安全法》。更令人咋舌的是，检测结果显示，“阿宝胃舒”中竟检出党参、甘草等中药饮片成分。但中医专家直言成分均为常见中药，成本低廉，无法实现快速缓解、根治效果，更无明确治疗关节疾病的机理。面对调查，“某宝”态度较好，积极配合，并在社交平台发布视频承认错误：“我生产的是固体饮料确实我虚假宣传嘛，夸张了，说成胃药，这是一;二我那个食品里面添加了中药，也确实违规，我接受调查，那事情已经过了，我以后不做了。”然而，法律面前无“侥幸”。海沧区市场监管局依法对其作出处罚：罚款571629.6元、没收违法所得657324元、没收生产原料和未售出产品及工具。目前，案件执行正按法定程序推进。2025年6月，湖北消费者卢先生向媒体反映“某宝”从2024年就开始在微信上兜售这款所谓“胃药”。曝光后，厦门市海沧区市场监管局立即对当事人有关场所开展现场检查，并对涉嫌违法行为立案调查。 在直播带货行业，将普通食品包装成“神药”的行为时有发生。有的主播用“高某血、高某压”“结某节”等模糊词汇指代疾病，暗示普通食品具有治疗效果;更有甚者，直接将肥皂宣传成能治疗湿疹、扁平疣等多种疾病的“万能药”。此类主播通常利用消费者对疾病的焦虑和心理弱点，通过讲故事、制造虚假康复经历等方式进行“洗脑”营销。消费者在购买健康类产品时，应提高警惕，切勿轻信主播夸大的宣传话术。如有发现虚假宣传行为，应及时向监管部门举报。

　　中央“零容忍”亮剑 网络“神药”查处刚刚开始

　　“某宝”案发生之际，11月28日，中央政治局就加强网络生态治理进行集体学习，为整个网络空间治理定下基调。会议明确指出，针对网络乱象污染社会风气、侵犯群众利益的问题，要“敢于亮剑、坚决打击”。医药大健康领域的网络乱象，直接关系群众生命健康，自然成为整治重点。在中央明确“坚决打击网络乱象”的节点上，医药健康领域的线上违规操作，正迎来前所未有的“零容忍”整治。近年来随着互联网技术的迅猛发展，线上购药市场规模已破500亿元，从非处方药到处方药的线上销售一路扩容，当前网络医药健康乱象主要集中在两个领域：虚假广告宣传和处方药违规销售。在直播带货中，对药品、保健食品、医疗器械等“三品一械”的夸大宣传屡见不鲜。不法分子常通过“伪科学养生课”夸大产品功效，利用“根治慢性病”“替代药物治疗”等话术误导消费者。据统计，国家市场监管总局7月公布的十起违法广告典型案例中，有七起涉及食品保健品、医疗器械等领域的互联网夸大宣传。处方药网络销售问题同样严峻。部分商家存在处方来源不真实、“先药后方”、违规促销处方药等行为。国家药监局近期结束征求意见的《处方药网络零售合规指南》草案，已对“直播带货”“搭售”“买赠”等营销手段亮起“黄灯”。从中央部署到地方执行，一张覆盖网络医药健康领域的监管网正在织密。多省市场监管局深入开展医药领域广告监管“清风”行动，形成上下联动、全域覆盖的整治格局。针对保健食品宣传，监管部门已明确其功能仅限于法定的24项，“根治慢性病”“治愈癌症”等常见网络宣传均属违规。中国消费者协会也专门发布提示，提醒消费者保健食品不是药品，不能替代药物治疗。“某宝”在道歉视频里说“以后不做了”，但行业的整治才刚刚开始。中央“切断利益链”的要求绝非空话，无论是网红带货还是平台售药，合规都是唯一出路。对老百姓而言，健康不是生意，购药更不能图方便、信噱头，一定要选择正规渠道，正规药店。