近日，小红书蒲公英平台发布重磅新规！从2025年10月31日起，平台将对医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品（即“三品一械”）相关品牌及代理机构与“医疗专业博主”间的商业合作进行系统拦截。也就是说，医美等品牌无法再通过官方渠道聘请医生、护士等专业博主进行推广。

近年来，随着医美、健康类消费的普及，越来越多“医生博主”通过社交平台进行科普与推广。但部分账号在商业合作中模糊“科普”与“广告”的界限，以专业身份为产品背书，却未明确标注广告属性，甚至出现夸大疗效、误导消费者的行为。

国家市场监管总局、卫健委等部门近年来持续加强对医疗广告的监管，尤其是在《医疗广告管理办法》等法规框架下，加强了对“软文广告”、“种草营销”等隐蔽推广方式的治理。蒲公英此次出手，正是平台响应监管的重要信号。

小红书作为极具影响力的平台，它生态内“专业博主”的商业价值尤为凸显。在此过程中，官方认证的“医生”、“医师”以其专业身份，成为品牌构建消费者信任的“黄金桥梁”。而此次平台新规发布，正是对曾创造巨大商业价值、却有合规风险的桥梁，进行的一次系统性修正。

对于靠“医生博主”卖货的医美品牌来说，这远不止是关闭一个渠道那么简单，它实质上颠覆了行业沿用已久且卓有成效的“专业身份背书”营销范式。

短期内，品牌方的预算只能转向更透明、更规范的路径，比如和美妆、时尚类类博主进行合作。但这也会有一个问题，没了“白大褂”的专业光环，怎么靠普通博主把产品讲清楚、说合规，还能让用户买单？无疑对品牌和博主都提出了更高的要求。

从发展的角度看，这是行业走向成熟规范的必经之路。它驱使品牌必须回归商业的本质：用更有创意的内容、更透明的信息沟通和过硬的产品和服务，去跟消费者交朋友。