保健食品事关人民群众健康权益与消费安全，规范宣传行为、强化市场监管是筑牢安全防线的关键措施。近日，黑龙江伊春市市场监督管理局友好分局聚焦保健食品宣传乱象与经营风险，统筹推进宣传引导、专项检查、执法惩戒等工作，严厉打击违法违规行为，全力净化市场环境，切实保障人民群众健康权益。

强化宣传引导，明确合规要求，提升公众认知。将科普宣传作为源头治理的重要措施，通过多种渠道和方式普及保健食品常识、法规要求及合法保健食品的标识规范与选购要点。明确保健食品非药品、不能替代药物治疗疾病的核心定位，严禁宣称“根治疾病、防癌抗癌、替代药物”等医疗化表述。同时，压实经营者主体责任，要求广告内容必须与注册备案信息一致，显著标明警示语，严禁利用专家站台、免费体检、直播带货等形式进行虚假营销，从源头遏制虚假宣传。

聚焦重点领域，实施精准检查，压实经营责任。以药店、保健食品专营店、商超专区、养生体验店为重点场所，开展保健食品专项检查行动，构建全链条监管体系。严格核查经营资质，核对营业执照、食品经营许可证，杜绝无证经营、超范围经营；严查产品标识，重点检查“蓝帽子”标志、批准文号、警示语是否齐全规范，标签说明书是否涉及疾病治疗；严格审查宣传行为，全面排查经营场所海报、宣传单、直播内容，严厉查处虚假夸大、欺诈推销等违法行为；严格督促专区管理，落实保健食品专区专柜、分类摆放要求，杜绝与普通食品、药品混放销售。通过“双随机、一公开”检查与专项抽检相结合，重点排查减肥、辅助降血糖、缓解体力疲劳等类别产品的非法添加风险，切实压实经营者主体责任。

坚持从严执法，强化闭环治理，形成长效震慑。对保健食品违法违规行为始终保持“零容忍”态度，依法从严从重查处。严厉打击虚假宣传行为，坚决查处混淆食品与药品界限、明示暗示治病功效的行为；严厉打击营销乱象，严肃整治会议营销、免费活动、直播虚假营销等欺诈行为；严厉打击管理漏洞，压紧压实电商平台资质审核与日常管控责任。建立“检查——整改——复查——处罚”闭环机制，对发现的问题跟踪督办、销号管理，对涉嫌违法的立案查处，公开曝光典型案例，形成“查处一案、警示一片”的震慑效应。同时，畅通12315投诉举报渠道，鼓励群众参与监督，推动构建“企业自律、政府监管、社会共治”的保健食品市场治理新格局。

截至目前，共检查经营单位25家次，对检查中发现的未按规定在专柜或者专区显著位置标明“本品不能代替药物”字样等问题，已当场责令整改，现已整改完毕。