在全面推进健康中国建设、规范大健康产业发展的时代背景下，目前，国家对药品、医疗器械、保健食品等大健康产品线上营销监管日趋系统与严格，如何合法、合规且高效地触达用户、构建品牌、实现增长，已成为医药健康企业需要解答的重要命题。

1月7日至9日，为期3天的“大健康产品数字营销领航营”在北京亦庄生物医药园开营。本次领航营由中国医药新闻信息协会主办，北京亦庄国际生物医药投资管理有限公司、北京搜药信息咨询有限公司承办。特邀工信部、国家市场监管总局、国家药监局等相关部门领导与专家，深入剖析医药电商、直播营销、广告合规等最新监管动态；汇聚了来自抖音、小红书、京东等平台的十多位资深运营专家，共同为医药健康企业呈现了一场政策与市场、策略与实践深度融合的思想盛宴。200多名来自全国医药健康企业代表参加了此次活动。

本次领航营紧扣“政策合规筑基、平台运营促增、跨界融合破局”三大核心板块，通过专题政策解读、实战案例剖析、提问答疑互动、圆桌交流研讨等多种形式，系统构建了从政策理解到落地执行的知识体系，为企业搭建了政策分析、经验共享与资源对接的重要平台，切实助力企业在合规轨道上实现数字营销的提质增效与创新突破。

政策解读精准导航 筑牢行业发展安全线

领航营的政策安全篇，特邀政府监管部门领导和专家解读新政。工信部赛迪研究院产业政策研究所所长王昊聚焦《医药工业数智化转型实施方案（2025-2030）》，系统阐述了如何以数字化、智能化手段驱动医药产业全面升级，为行业发展描绘了清晰路径图。

国家市场监管总局广告监管司原司长柴保国，对《互联网广告管理办法》及配套的《互联网广告可识别性执法指南》核心内容进行了解析。

国家药监局高级研修学院特聘专家章云勇深入解读了新形势下网售药品的监管要求，并探讨企业实现合规经营的具体路径，为企业电商运营提供了务实建议。

国家市场监管总局新零售与直播电商专家委员会专家杜东为就《直播电商监督管理办法》的几大要点进行了解析，并直面行业快速发展伴生的各类问题，帮助从业者划清了合规红线。

平台实操深度解码 搭建增长赋能快车道

平台赋能篇深度聚焦抖音、小红书、京东三大关键阵地实操策略。三大平台派出数字营销一线操盘手亲自授课，分享从合规入门到精深运营的全套方法论及大健康行业诸多实践案例，解码主流渠道规则、路径、方法与增长模型。

抖音电商药品、医疗器械行业运营经理崔向元、周丹雪详解了抖音电商平台规则，以及企业入驻、经营和品牌增长的具体方法，阐释了“全域兴趣电商”的最高效打法。

小红书商业合规高级总监吴东应详尽梳理了平台对医药健康类内容的审核红线、广告标识要求及电商入驻资质，为企业划清了安全边界，并深入分析了平台用户对健康内容的深度需求与决策路径，帮助企业实现从心智影响到电商转化的深度渗透。

京东健康团队7位重点业务负责人系统分享了其作为医药电商头部阵地的完整赋能体系。内容覆盖京东健康平台入驻与质量合规管理、医患双端解析营销密码、AI赋能打赢医药营销升维战、医保创新模式下的线上探索及即时零售运营、以患者为中心的增值策略等。

领航营现场，来自全国连锁药店与品牌药企的一线电商运营人员，就处方药线上销售、内容合规、店铺评分、保健食品直播话术边界、建立信任及品牌影响力提升等具体痛点提出问题，分享嘉宾结合平台规则与实战案例逐一细致解答。

圆桌对话环节，品牌方与平台方代表，共同解码医药电商合作的方法论与未来趋势。

跨界创新多维破局 拓展行业发展新空间

跨界融合篇从更广阔的视角，呈现了跨界营销、前沿科技与品牌建设相结合的多元破局之道。

新华网数字经济事业中心健康负责人张鸿儒作为央媒代表，分享了主流媒体在数智化浪潮下健康品牌如何利用权威媒体进行多元化、立体化的传播表达，让传播更有温度、更打动人心。

首都医科大学北京朝阳医院心脏中心副主任医师郝鹏从一线临床医师的独特视角，深刻剖析了当前行业困局，并系统性地提出了医生角色转型与产业合规创新的前瞻性路径，强调医生的核心价值在于其专业知识和由此建立的公众深度信任，数字时代的任务应将这种价值以合规、有效的方式赋能新生态。

上海泽德曼医药线上销售负责人李雪墨以“长周期、高门槛下的处方药电商信任构建与杠杆传播”为题，介绍了儿童湿疹用药的品牌传播实践经验，提出“信任背书加商业流量助推电商销量”的创新药电商营销新理念、新思路、新方法。

来自外企高管、国内OTC企业以及创新药企业的嘉宾也围绕“人群战略到产品重生”“AI浪潮中的医药电商增长新思维”“自媒体如何通过品牌传播健康产品数字营销”等角度，分享了各自的见解，从不同维度丰富了数字营销的内涵。

从政策解读到平台实战操盘，从前沿技术应用到品牌信任构建，为期三天的领航营培训，精准锚定了医药健康企业对数字营销的核心诉求，提供了数字营销增长的系统化解决方案。这场深度赋能的行业培训，为转型浪潮中的大健康企业打通了“合规底线” 与 “增长高线” 的双向通道，为行业高质量发展注入了强劲动能。