近日，青海省市场监管局在全省范围内启动整治网络直播带货乱象专项行动，多措并举推动专项行动落地见效，规范网络直播经营行为，保障消费者合法权益，维护公平有序的网络市场环境。截至目前，全覆盖监测全省带货主播1600余人，约谈主播5人次，行政指导10人次，有效处置涉嫌违法线索12条。

此次专项行动围绕网络直播带货领域三大突出乱象，严查市场主体资质不全、信息公示不合规行为，重点整治平台未履行主体资质审核登记义务、网络交易经营者未显著公示主体信息、产品详情标识不规范等问题；严打普通食品冒充保健品、药品的诱导欺诈消费行为，坚决查处未取得“蓝帽子”备案却宣称保健功能、普通食品虚假宣称疾病治疗功效、使用医疗术语误导消费者等违法行为；严治普通工艺品、字画印刷品冒充古董、名人字画的欺诈行为，重点打击虚假标注年代价值、以次充好、虚假宣传收藏前景、恶意炒作误导消费等问题。

同时，青海依托网络交易监管技术手段，对辖区内网络直播平台、直播间进行动态监测，重点关注食品、保健品、工艺品、字画等高发问题品类，紧盯“话托”虚假互动、虚假销量、夸大宣传等违规行为特征，及时捕捉违法违规线索。同时，畅通消费者投诉举报渠道，将群众反映强烈的突出问题纳入重点监测范围，形成“监测发现—线索移交—立案查处—曝光警示”的闭环管理，切实提升整治工作的针对性和有效性。

据悉，青海市场监管局部门强化科技赋能，全方位、多维度开展专项监测，全面梳理排查属地网络直播带货经营者底数，细化工作举措，明确责任分工，确保整治工作不走过场、取得实效。同时，加强与公安、网信、文旅等部门沟通协调，建立健全信息共享、联合执法的机制，积极查办违法违规案件，及时曝光典型案例，形成有力震慑，推动线上线下一体化监管落到实处。