近日，我们发现越南再现国内盲盒热潮，并带火了一众直播间。据悉，在TikTok上，盲袋商店Milo Shop自9月份起开展直播盲袋销售活动，每场直播时长达3小时，成功吸引了200多名顾客预约及超过2000名观众观看，其中以学生群体为主。

在直播间，7个盲袋与14个盲袋的组合售价分别为13.9万越南盾和27.9万越南盾。每场直播结束后，仅通过销售小玩具，店家就能赚取数百万越南盾。

像Milo Shop这样的直播间还有很多，据悉在越南刷TikTok直播，每3~4场直播就有一个直播卖“盲袋”。TikTok Shop上的卖家 Thanh Phong 表示：“10名顾客中，有5名要撕盲袋，‘盲袋’产品占他上个月直播收入的50%，远远超过家居用品和服装。”‍

盲袋的火热同样表现在越南社交媒体上，截至今年9月，TikTok上与盲袋玩具相关的讨论次数近19万次，Facebook上相关互动接近15万次。

这其中有一个关键数据，越南大量白牌潮玩产品进货渠道都来自中国，越南从中国进口的盲盒数量占到80％以上，中国潮玩全面入侵越南。

而在越南最受欢迎的盲袋当属泡泡玛特旗下的Labubu系列。数据显示，仅今年8月，Labubu相关产品在越南的电商销售额就达到了69亿越南盾（约合人民币193.5万元），环比暴涨了741%。

以泡泡玛特为代表的出海潮玩，凭借其独特的IP运营与创新的商业模式，迅速吃透东南亚市场。进军东南亚海外市场，拓展第二增长极，泡泡玛特给跃跃欲试的中国企业打了样。泡泡玛特第三季度财报，中国港澳台及海外收入的增长达到了440%~445%，我们可以看到财报数据也给到了很好的印证。

目前，泡泡玛特已经在Shopee、Lazada、TikTok等平台上线，在越南本地也有线下门店布局。在泡泡玛特的带动下，名创优品和52Toys等品牌也纷纷启动出海计划，借助盲袋和盲盒大潮深耕越南市场。

中国潮玩加速出海掘金，为何纷纷押注东南亚？‍‍‍‍

一是东南亚的人群机构与消费习惯有客观的增长潜力。东南亚国家人口呈现明显的年轻化趋势，其中印尼、马来西亚、菲律宾、越南四国35岁以下的人口占据50%，消费具备一定的潜力。此外东南亚与中国文化共性高，潮玩在东南亚有较高的接受度，年轻人热衷购买潮玩。

二是社交媒体的兴起加之电商平台的不断渗透。TikTok、Instagram等平台是东南亚年轻人展示自我、分享生活的重要渠道，这些平台也为潮玩文化的传播提供了肥沃的土壤。此外，像Lazaza等电商平台在东南亚渗透率较高，也为潮玩品牌的销售提供了更多高效渠道。‍‍‍‍‍‍

三是选择东南亚试错成本更低。东南亚与中国相邻，交通物流运输便利，可以大大降低成本，所以东南亚成为了很多企业出海计划的热门首选。

出海大潮下，抢滩海外市场找寻更多增长极和生存空间，对于企业来说是机会，同是也面临着种种挑战。文化特性、政策法规等都是受制因素，正所谓全球化最重要的是本土化，适者生存。对于潮玩品牌来说，找到本土化机会，不断强化IP，运营出新等都是想要扎根海外市场的关键所在。